De markt voor mannen is het snelst groeiende segment binnen de niet-invasieve esthetiek

Gedurende het grootste deel van de geschiedenis van de esthetische sector bestond het cliëntenbestand overwegend uit vrouwen. Dat verandert snel. Mannen vertegenwoordigen nu een groeiend en steeds belangrijker aandeel van de boekingen voor niet-invasieve esthetische behandelingen — en klinieken die zich positioneren om deze markt te bedienen, bereiken een doelgroep die onvoldoende wordt bediend, veel besteedt en zeer loyaal is.

Mannelijke cliënten voor lichaamscontouring vormen geen niche. Het is een grote en groeiende markt waarop de meeste klinieken zich nog niet actief richten. Deze gids biedt je de strategie, de juiste taal, de omgeving en de marketingaanpak om mannelijke cliënten naar je kliniek te trekken — en hen op lange termijn te behouden.

Waarom mannen lichaamscontourbehandelingen boeken

De motivaties die mannelijke cliënten ertoe aanzetten om lichaamscontourbehandelingen te boeken, verschillen van de motivaties van vrouwelijke cliënten — en inzicht in deze motivaties vormt de basis voor effectieve marketing gericht op deze doelgroep.

Prestaties en definitie, niet alleen vetreductie. Mannelijke cliënten worden minder snel uitsluitend gemotiveerd door centimeters verliezen. Spierdefinitie, een atletisch uiterlijk en de wens om er net zo fit uit te zien als ze zich voelen, spreken hen eerder aan. Behandelingen die spieren opbouwen — EMSlim — en behandelingen die specifieke vetophopingen verminderen die ondanks beweging blijven zitten — cavitatie, cryolipolyse — sluiten rechtstreeks aan bij deze motivaties.

Efficiëntie en resultaten. Mannelijke cliënten reageren sterk op behandelingen die binnen een vastgestelde termijn meetbare, zichtbare resultaten opleveren. Ze zijn minder geïnteresseerd in de ervaring van de behandeling en meer in het resultaat. Marketing die de nadruk legt op specifieke, meetbare en visuele resultaten zet mannelijke cliënten effectiever aan tot boeken dan marketing die ontspanning of zelfzorg centraal stelt.

Discretie. Veel mannelijke cliënten boeken liever behandelingen zonder de aandacht te vestigen op het feit dat ze dit doen. Een kliniekomgeving die professioneel en klinisch aanvoelt in plaats van uitgesproken vrouwelijk, en een eenvoudig en discreet boekingsproces nemen een belangrijke drempel voor het aantrekken van mannelijke cliënten weg.

De behandelingen die mannelijke cliënten het vaakst boeken

Niet alle bodycontouringbehandelingen trekken evenveel mannelijke belangstelling. De behandelingen die de sterkste vraag onder mannen genereren, hebben één gemeenschappelijk kenmerk: ze leveren resultaten die aansluiten bij fitness- en prestatiedoelen, in plaats van uitsluitend bij esthetische doelen.

EMSlim / EMS-body sculpting: De meest gevraagde bodycontouringbehandeling onder mannelijke klanten. Het spieropbouwende mechanisme spreekt fitnessbewuste mannen sterk aan; zij willen de resultaten van hun training verbeteren. Doelgebieden: buik, bilspieren, armen en dijen. Gemiddelde besteding van een mannelijke klant: $150–$300 per sessie.

Cryolipolyse (vetbevriezing): Sterke vraag onder mannen naar behandelingen van de buik en flanken — de gebieden die bij mannen het meest resistent zijn tegen dieet en lichaamsbeweging. Mannelijke klanten reageren goed op het permanente karakter van het resultaat en het ontbreken van hersteltijd. Gemiddelde besteding van een mannelijke klant: $250–$400 per sessie.

Cavitatie: Effectief voor mannelijke klanten die zich richten op de buik, flanken en borst (vetweefsel rond gynaecomastie). Wordt minder vaak door mannen geboekt dan EMSlim of cryolipolyse, maar de vraag groeit naarmate de bekendheid toeneemt. Gemiddelde besteding van een mannelijke klant: $80–$130 per sessie.

Diodelaserontharing: Wereldwijd de meest uitgevoerde cosmetische behandeling onder mannen. De rug, borst, schouders en baardlijn zijn de meest behandelde gebieden. Mannelijke laserklanten vormen vaak het instappunt voor een bredere cosmetische klantrelatie — ze boeken laserbehandelingen, zien resultaat en staan vervolgens open voor gesprekken over bodycontouring.

RF-huidverstrakking: De vraag van mannen naar een meer gedefinieerde kaaklijn en een strakkere hals groeit. Mannelijke klanten van in de 40 en 50 boeken steeds vaker RF-behandelingen voor gezichtsdefinitie zonder de sociale zichtbaarheid van chirurgische ingrepen.

Zo promoot je bodycontouring bij mannelijke klanten

Bodycontouring voor mannelijke klanten promoten vereist andere taal, andere beelden en andere kanalen dan marketing voor vrouwelijke klanten. De basisprincipes zijn hetzelfde — leid met resultaten, wees specifiek en speel in op zorgen — maar de uitvoering verschilt.

Taal die werkt voor mannelijke klanten:

• Gericht op prestaties: "Verbeter je trainingsresultaten", "Definieer wat de sportschool niet kan bereiken", "Richt je op gebieden die niet reageren op training"
• Gericht op resultaten: "20.000 spiercontracties in 30 minuten", "Permanente vetreductie op de gebieden die ertoe doen"
• Gericht op efficiëntie: "Sessies van 30 minuten", "Geen hersteltijd", "Resultaat in vier sessies"
• Gericht op geloofwaardigheid: "Klinisch bewezen", "Gebruikt door atleten", "CE-gecertificeerde professionele apparatuur"

Taal om te vermijden:

• Taal over zelfzorg en verwennerij: "Verwen uzelf", "U verdient het"
• Uitgesproken vrouwelijke framing: "Meer zelfvertrouwen over uw lichaam", "Voel u mooi"
• Vage resultaattaal: "Verbeterde lichaamscontour", "Verbeterd uiterlijk"

Beeldmateriaal dat werkt voor mannelijke cliënten: Foto's van mannelijke cliënten voor en na de behandeling. Beelden van een atletische, actieve levensstijl. Klinische, professionele foto's van de behandelomgeving. Vermijd beelden die uitgesproken vrouwelijk of spa-achtig zijn.

De juiste marketingkanalen voor mannelijke cliënten

Instagram en Facebook: Effectief voor mannelijke cliënten wanneer de content resultaatgericht is en beelden van mannen voor en na de behandeling gebruikt. Gerichte advertenties voor mannen van 28–55 jaar in uw lokale omgeving zijn kostenefficiënt en leveren veel aanvragen op.

Google Zoeken: Mannelijke cliënten die klaar zijn om te boeken, zoeken specifiek naar behandelingen — "EMSlim bij mij in de buurt", "vetbevriezing voor mannen", "laserontharing voor mannen". Een Google Bedrijfsprofiel met servicebeschrijvingen specifiek voor mannen en foto's van mannen voor en na de behandeling trekt dit verkeer met een hoge koopintentie aan.

Samenwerkingen met sportscholen en fitnessstudio's: Het meest effectieve offlinekanaal om mannelijke cliënten te werven. Benader sportscholen, CrossFit-boxen en personaltrainingstudio's in de buurt voor een doorverwijzingsregeling. Hun leden behoren precies tot uw doelgroep — fitnessbewuste mannen die hun resultaten willen verbeteren.

Doorverwijzingen van bestaande mannelijke cliënten: Mannelijke cliënten die zichtbare resultaten behalen, verwijzen actief door — maar alleen als u erom vraagt. Neem een verzoek om doorverwijzing op in uw follow-up na de behandeling: "Als u iemand kent die baat zou hebben bij deze behandeling, maak ik graag kennis." Doorverwijzingen van mannen leveren mannelijke cliënten op. Zo groeit dit aandeel steeds verder.

Een kliniekomgeving creëren die mannelijke cliënten welkom heet

De fysieke omgeving van uw kliniek communiceert voor wie deze bedoeld is voordat er ook maar één woord is gesproken. Een kliniek die uitsluitend vrouwelijk aanvoelt — in de inrichting, de beeldtaal, het taalgebruik en de sfeer — vormt een drempel voor mannelijke cliënten die geen enkele hoeveelheid marketing volledig kan wegnemen.

U hoeft uw kliniek niet opnieuw in te richten. U moet doelgerichte, gerichte aanpassingen doen die inclusiviteit uitstralen zonder uw bestaande vrouwelijke cliënten van u te vervreemden.

Aanpassingen van de omgeving die mannelijke cliënten welkom heten:

• Toon resultaten van mannen voor en na de behandeling in uw ontvangstruimte, naast resultaten van vrouwen
• Neem beschrijvingen van behandelingen gericht op mannen op in uw gedrukte menu
• Gebruik neutrale, klinische taal in je bewegwijzering en marketingmateriaal in plaats van uitgesproken vrouwelijke taal.
• Zorg ervoor dat het boekingsproces eenvoudig is en niet vereist dat de klant een website of formulier gebruikt dat uitsluitend voor vrouwen lijkt te zijn ontworpen.
• Train je receptiepersoneel om mannelijke klanten met dezelfde warmte en professionaliteit te begroeten als vrouwelijke klanten — zonder de aandacht te vestigen op het feit dat het om een mannelijke klant gaat in een overwegend vrouwelijke omgeving.

De consultatie voor mannelijke klanten: wat is anders?

Het consultatiekader voor mannelijke klanten volgt dezelfde structuur in vijf stappen als elke consultatie voor lichaamscontouring — maar de nadruk verschuift.

Benadruk resultaten, niet de ervaring. Mannelijke klanten zijn minder geïnteresseerd in hoe de behandeling aanvoelt en meer in wat deze oplevert. Besteed meer tijd aan het resultaat en minder aan de zintuiglijke ervaring.

Gebruik cijfers en concrete details. "20.000 spiercontracties", "25% vetvermindering in het behandelde gebied", "resultaten zichtbaar na vier sessies". Mannelijke klanten reageren op gegevens. Vage formuleringen over resultaten verminderen het vertrouwen.

Respecteer hun tijd. Mannelijke klanten voelen zich vaak minder prettig bij langdurige consulten dan vrouwelijke klanten. Een gerichte, efficiënte consultatie van 20–30 minuten waarin de essentie wordt besproken en die leidt tot een duidelijke aanbeveling, levert betere resultaten op dan een gesprek van 45 minuten waarin elk mogelijk detail aan bod komt.

Wees duidelijk over de prijs. Mannelijke klanten reageren goed op transparante prijzen die vooraf duidelijk zijn. Presenteer je pakketten helder en zonder aarzelen. Voorkom de indruk van een verkoopproces — presenteer het pakket als een aanbeveling op basis van hun specifieke doel.

Hoe Wikbeauty je strategie voor mannelijke klanten ondersteunt

Bij Wikbeauty leveren we professionele EMSlim-, cryolipolyse-, cavitatie- en diodelasermachines — de vier behandelingen waar de vraag onder mannelijke klanten het grootst naar is. Elke machine die we leveren wordt geleverd met volledige CE-certificering, behandelprotocollen en toegewijde aftersalesondersteuning.

Bekijk ons assortiment en bespreek met ons team welke machines het meest geschikt zijn om een klantenbestand voor lichaamscontouring bij mannen op te bouwen.

Klaar om het klantenbestand van je kliniek uit te breiden?
Bekijk de professionele EMSlim-, cryolipolyse-, cavitatie- en diodelasermachines van Wikbeauty — CE-gecertificeerd, klaar voor gebruik in klinieken en ondersteund door toegewijde aftersalesondersteuning.

Shop professionele machines voor lichaamscontouring →

Veelgestelde vragen

V: Is lichaamscontouring voor mannen een belangrijke marktkans?
A: Ja. Mannen vertegenwoordigen wereldwijd inmiddels een groeiend aandeel van de boekingen voor niet-invasieve esthetische behandelingen. De mannenmarkt wordt door de meeste klinieken onvoldoende bediend, waardoor de concurrentie om mannelijke cliënten lager is en de acquisitiekosten vaak lager zijn dan voor vrouwelijke cliënten.

Q: Welke behandelingen voor lichaamscontouring zijn het populairst bij mannelijke cliënten?
A: EMSlim is de populairste behandeling voor lichaamscontouring onder mannelijke cliënten vanwege het spieropbouwende mechanisme. Cryolipolyse is de op één na populairste behandeling voor permanente vetreductie in de buik en flanken. Diodelaserontharing is in het algemeen de meest uitgevoerde esthetische behandeling bij mannen.

Q: Hoe promoot ik lichaamscontouring bij mannen zonder mijn bestaande vrouwelijke cliënten van me te vervreemden?
A: Gebruik in marketing gericht op mannen taal die de nadruk legt op prestaties en resultaten, terwijl je je bestaande merkstem behoudt voor content gericht op vrouwen. Toon resultaten van voor- en na behandelingen bij mannen naast die bij vrouwen. De twee doelgroepen reageren op verschillende taal, maar sluiten elkaar niet uit.

Q: Hebben mannelijke cliënten een andere benadering tijdens het consult nodig?
A: Hetzelfde vijfstappenplan is van toepassing, maar de nadruk verschuift. Benadruk resultaten en gegevens in plaats van ervaring. Wees duidelijk over de prijzen. Houd het consult doelgericht en efficiënt. Mannelijke cliënten reageren op specifieke, meetbare resultaten in plaats van algemene geruststelling.

Q: Wat is de beste manier om mijn eerste mannelijke cliënten voor lichaamscontouring te krijgen?
A: Werk samen met lokale sportscholen en fitnessstudio's voor doorverwijzingen. Voer in je lokale omgeving gerichte advertenties op sociale media uit voor mannen van 28–55 jaar, met afbeeldingen van voor- en naresultaten bij mannen. Vraag je bestaande mannelijke cliënten — als je die hebt — om anderen door te verwijzen. Doorverwijzingen van mannen leveren consequent mannelijke cliënten op.

Q: Hebben mannelijke cliënten andere contra-indicaties voor behandelingen voor lichaamscontouring?
A: De contra-indicaties voor behandelingen voor lichaamscontouring zijn hetzelfde, ongeacht het geslacht. Voer tijdens het consult altijd een volledige gezondheidsbeoordeling en controle op contra-indicaties uit. Mannelijke cliënten met pacemakers, actieve kanker of bepaalde hart- en vaatziekten zijn geen geschikte kandidaten voor specifieke behandelingen — net als vrouwelijke cliënten.

Q: Hoe zorg ik ervoor dat mijn kliniek gastvrij aanvoelt voor mannelijke cliënten zonder een volledige herinrichting?
A: Toon resultaten van voor- en na behandelingen bij mannen in je ontvangstruimte. Neem behandelbeschrijvingen gericht op mannen op in je gedrukte prijsmenu. Gebruik neutrale, klinische taal op je bewegwijzering. Train je personeel om mannelijke cliënten met dezelfde warmte te begroeten als vrouwelijke cliënten. Deze aanpassingen zijn binnen enkele uren door te voeren en verlagen de drempel voor het aantrekken van mannelijke cliënten aanzienlijk.